山东制造遥遥领先 市场营销急需提升
对外贸易 2025-03-03 64
山东作为制造业强省，其制造业在全国占据重要地位，但在营销方面仍有提升空间。以下是山东制造业在营销方面的现状、问题以及未来发展的潜力分析：
山东制造业的现状与优势
产业基础雄厚
山东拥有全部41个工业大类、207个工业中类中的197个、666个工业小类中的526个，100多种重点产品产量居全国前三位。2024年，山东规模以上工业增加值增速连续5个月领跑全国，制造业企业在全国500强中占据重要位置。
高端制造业崛起
山东在机床、新能源汽车、集成电路等新兴产业领域发展迅速，机床出口值占全国同类产品出口总值的19.6%，继续领跑全国。同时，山东积极推动制造业向绿色低碳、智能化方向转型。
品牌建设初见成效
山东通过“山东制造·齐鲁精品”等品牌推广活动，遴选了一批高质量、高技术含量的产品，提升了“山东制造”品牌的国际影响力。
山东制造业营销的不足
营销投入不足
相比沿海发达地区，山东在营销资金和人力投入方面仍有差距，导致国际市场上的品牌推广和营销能力不足。
营销体系不完善
山东制造业企业多以传统营销模式为主，缺乏系统化的数字营销、跨境电商等新兴营销手段。
新兴市场开拓不足
山东制造业在欧美等传统市场有一定基础，但在新兴市场如南美、非洲、中东等地的份额仍有待提升。
政策支持与未来潜力
政策支持力度大
山东省政府出台了一系列政策支持制造业企业开拓国际市场，包括“万企出海 鲁贸全球”行动，计划支持1万家企业参加370场以上境外展洽活动，并对重点展会展位费给予70%补贴。
数字营销与新业态融合
山东积极推动制造业与数字经济融合，通过“山东制造·网行天下”专项行动，鼓励企业利用电商平台、网络直播等新营销方式拓展市场。
品牌与质量提升
通过“三品”行动(增品种、提品质、创品牌)，山东制造业企业不断提升产品质量和品牌影响力，进一步挖掘国内外市场潜力。
新兴市场与新业态
山东通过跨境电商、海外仓等新业态，加快布局新兴市场，推动制造业产品“出海”。2024年，山东跨境电商实训基地正式揭牌，标志着山东在跨境电商领域迈出了重要一步。
山东制造业在产业基础、技术创新和政策支持方面具备显著优势，但在营销投入和新兴市场开拓方面仍有提升空间。随着数字营销、跨境电商等新业态的快速发展，以及政府对品牌建设和国际市场开拓的大力支持，山东制造业的未来发展前景广阔。只要在营销方面持续发力，山东有望成为全国领先的外贸大省。
